购房过程通常是一项成本高昂、旷日持久的过程。

纽约房地产搜索引擎 StreetEasy 与 Mother 合作开展了一项针对该市潜在购房者的新活动。StreetEasy 的新活动“Let The Journey Begin”记录了纽约市购房过程中的考验、磨难和胜利。

该活动由 StreetEasy 内部团队和创意机构 Mother New York 领导，通过使用文艺复兴绘画风格的视觉效果来致敬这段充满情感的旅程，文艺复兴绘画风格以其错综复杂的细节和戏剧性的光影渲染而闻名。

风格灵感：寻找完美家园的戏剧性

创意团队认为这种风格反映了买家在寻找完美家园时所经历的起起落落，并聘请巴克作为艺术合作伙伴，在几个月的时间里将这一概念变为现实。“该活动将文艺复兴时期的绘画风格与纽约买家特有的现代情况结合起来，以独特的方式反映了纽约的生活，将新旧世界融合在一起，”创意团队解释道。

场景故事：寻找完美家园的关键时刻

整个活动中发现了这段旅程中通常会出现的七个关键时刻，从决定是否续租的那一刻，到在专家代理掌舵下在五个行政区进行搜索，再到拿到钥匙的那一刻并成为你自己的房东。视觉效果不仅显示了 StreetEasy 对这一过程的深刻理解，还提供了纽约人熟悉的复活节彩蛋，包括 Dan Smith Will Teach You Guitar 和 Leh-Boy。

让旅程开始触及纽约独特的问题

母公司纽约的执行创意总监Nedal Ahmed表示，这些惊喜对于活动的成功至关重要,向纽约市民做广告是一个有趣的创意挑战。一方面，你有一个几乎可以对几乎任何事情充耳不闻的人群。另一方面，你有一个精明的观众群体，他们可以欣赏一个巧妙的广告.这个广告与他们的经验相关，StreetEasy显然已经有了成功的经验,Ahmed补充说：“‘让旅程开始’触及了一个独特的纽约问题，并以一种在这个城市的无数干扰中脱颖而出的风格来表达。”

考虑到这一点，StreetEasy选择在数字和社交渠道,以及MTA地铁车厢、关键地铁站（Broadway/Lafayette）、出租车顶部和Wythe、N 14th、Spring和Lafayette等街道的墙壁上推出这项活动。通过这样做，他们希望能够直击纽约市民的心。

PROMIND®思想集观点：故事、场景、共鸣三个要素的结合是打造成功营销传播的关键

故事（Storytelling）： 故事是品牌传播的核心。一个好的品牌故事不仅是产品或服务的背景，更是品牌的核心理念、历程、愿景和文化的表达。

场景（Scene Setting）： 场景是故事的表达，它为故事提供了情境和环境，有趣的场景使故事更加生动、具体和引人入胜。

共鸣（Resonance）： 共鸣是指品牌故事与消费者的情感或经历产生共鸣和共同点。一个好的品牌故事能够触及消费者内心深处的情感需求和情感体验，引发他们的共鸣，建立起与品牌的情感联系和认同感。

参考资料：Creativereview《Real estate platform StreetEasy launches Renaissance-style ads》— Daniel Milroy Maher — 08/03/2024