品牌指南，品牌指导手册，品牌建设步骤, 品牌定位手册, 视觉识别系统设计, 品牌营销指南 - PROMIND 思想集品牌咨询

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思想集品牌指南

Brand equity. From guide to tool.

品牌资产。

从指南到工具。

品牌资产评估及系统建设

评估您的品牌资产。

品牌资产（Brand Equity）概念最早诞生于20世纪80年代，是营销研究和实践领域的一个重要概念，其价值核心是从消费者对品牌的心理反应，而非从财务方面去衡量的价值。

可口可乐总裁曾说过的一句话:“即使一夜之间大火烧掉了我所有的有形资产,只要可口可乐的商标还在,第二天我就可以从银行贷到足够的钱重新建立可口可乐的生产线。

这就是无形的品牌资产给他带来的底气，什么是品牌资产？它包含了哪些具体内容？思想集结合自身14年的行业经验，总结并梳理了有效品牌资产元素，帮助企业评估/建设自身品牌资产库。

18种品牌黄金资产。

研究表明，品牌资产价值会对企业以下能力产生显著影响：吸引和留存用户的能力；消费者选择和制定购买的能力；品牌溢价能力；品牌成长和延伸能力；品牌市场竞争能力。

根据凯勒(Kevin Lane Keller) 提出的品牌价值理论，品牌资产包含两大主要构成要素（品牌记忆和品牌识别），也就是我们经常提到的的品牌定位和品牌形象（思想集基础全案模块）。

其中还包含三类价值评估手段（财务因素、消费者因素、市场因素）和五个维度（品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想和其他资产）。

但时至今日，社会在发展，品牌在升级，消费者对品牌的感知和体验也在不断变化。

我们认为如今构成品牌资产的核心元素主要为以下18种，但公司还可以为其品牌采用多种其他独特元素。

并非每家公司都需要使用所有资产——它们可以根据品牌的需求进行个性化。

品牌识别资产

品牌识别因可见度高、直观和市场推广需要，是消费者最为熟悉的认知部分，也是企业家关注重点。但很多企业家认为品牌就是一个好名字和logo，这种认知是极其狭隘错误的，因为那只是一个“身份证”。

Brand Identity Assets

Because of its high visibility, intuition and the need for market promotion, brand identification is the most familiar part of consumers' cognition, and it is also the focus of entrepreneurs. However, many entrepreneurs think that a brand is a good name and logo, which is extremely narrow and wrong, because it is only an "identity card".

品牌记忆资产

您有没有想过为什么某些品牌会铭刻在您的记忆中，而另一些则不会？有些品牌的标志、标语或包装特征让人立即浮现在脑海中。其他品牌并没有产生同样的影响，但为什么？

Brand Positioning Assets

Have you ever wondered why some brands are etched in your memory and others are not? Some brands have logos, taglines or packaging features that immediately spring to mind. Other brands haven't had the same impact, but why?

品牌影响资产

在每个品牌都在争夺注意力的市场中，脱颖而出并与消费者建立有效联系，是所有品牌面临的终极挑战。品牌影响力资产可以决定品牌在消费者心目中的地位和认知度，进而影响其市场份额和业绩表现。

Brand Impact Assets

In a market where every brand is competing for attention, standing out and connecting effectively with consumers is the ultimate challenge for all brands. Brand influence assets can determine the status and recognition of a brand in the eyes of consumers, and then affect its market share and performance.