你是否拥有一个好的品牌名？

如何判断你的企业是否拥有一个好的品牌名？通过哪些维度去评判一个“名字 ”的优劣？命名后有哪些方式手段对品牌名进行“测评”？

每年都有新产品发布、新公司和重新命名的公司做出无数的关于品牌命名决策。它是客户与品牌首次互动的焦点：名字会产生直接的印象，可以增强或减弱他们对您是谁以及您所做的事情的看法。因此，在为公司、产品或项目命名时，我们经常被问到或者内部讨论，定义有效且成功的品牌名称的标准是什么？有没有一套评测标准或者具体方法，快速衡量一个品牌名的好坏？

通过“一个核心”、“两个准则”、“三个指标”、“五好标准”对品牌名的优劣进行量化评测：

一个核心：名称基于品牌战略

独特的品牌名称是品牌的第一竞争优势，是客户与企业的第一触点，更是品牌三大核心资产之一！在急于推出产品的过程中，许多企业家犯了仓促完成名称创建的错误。更糟糕的是，许多企业最终都使用通用名称，无法区分自己或传达企业及其品牌的价值，它可能会让人不知所措，甚至成为品牌“负资产”。明智的选择至关重要，开始集思广益之前，关键是为您的品牌制定核心信息。您的核心信息将成为选择公司名称的基础，并将帮助您评估潜在的名称是否适合您。

命名通常发生在完成品牌定位工作之后、开始视觉识别工作之前。这是因为在市场和产品类别日益混乱和分散的情况下，品牌名称通常需要有效传达产品或服务的本质、价值观和属性。以确保所选名称能够与目标受众产生积极的共鸣，并与品牌的定位和目标保持一致。它是消费者心目中的主要标识符，一个好的品牌名称不仅仅只是听起来不错。在理想的情况下，您的品牌名称将积极帮助您实现业务目标，并且会吸引您最想吸引的客户。

两个准则：快速筛选候补名单

创建有意义的品牌名称可能是一个充满挑战和压力的过程，为了免于日后繁琐且成本高昂的品牌重塑过程，绝大多数企业在命名阶段都十分谨慎，并为此投入大量人力和时间并犹豫不决。期间团队内部将会有大量的想法和创意产生，掌握快速筛选和区分好品牌名好坏的技能很有必要。

命名本质上是一种主观行为，似乎每个人都对名称有自己的看法，并且许多人可能会强烈支持自己的看法。您的投资者喜欢其中之一，你喜欢另一个，团队的核心成员有不一样的想法，如何决定？您将有一个庞大的品牌名称候选名单：奇怪的、奇妙的、有趣的、大胆的、创意的、中庸的，它们都在那里。如何缩小适合您企业的完美名称的范围，通过以下两个基本准则能快速完成对品牌名单前期筛选：

准则一：易于编码、保留和从记忆中调用的能力。

永远记得，品牌名的首要前提是让客户记住！品牌最终目的就是通过传播（编码）→  让用户记住（存储） → 并在关键时候产生影响（调用）。因此，即便你个人再喜欢这个名字，如果它不方便记忆、超过三个字（少数情况下四个字亦可）、包含罕见词等，那么就请毫不犹豫抛弃它！

准则二：加强和提升品牌战略定位和形象的能力。

你不会给你的孩子随便起一个名字，而不考虑它的含义、听起来如何，或者它是否能很好地代表他们可能成为的人？同样的原则也适用于品牌命名，您的品牌名称是向世界和客户介绍的第一名片，它必须抓住您这家公司的本质。如果您的品牌名跟定位、业务、产品或者其他方面毫无关联，那么即便再优秀，可能也需要再次斟酌。

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三个指标：备选名单初测淘汰

假如内部候补名单足够充足，依然有大量备选拿不定主意，各执己见？您可以邀请多个成员，通过以下三个指标对备选名单进行初步评分。大胆淘汰掉60分以下的不及格名字吧，尤其是法律指标上存在严重缺陷的！

1、战略指标：

1、它是否以有意义的方式抓住了您品牌的精髓？ （10分）
2、它对您的目标受众合适且有吸引力吗？ （10分）
3、它是否尽可能简短？（10分）
4、它是否与业务或产品正相关？（10分）
5、它是否方便联想记忆？（10分）

2、语言指标：

1、它在所有主流语言中的含义都合适吗？（10分）
2、它是否包含罕见或生僻词？（10分）
3、它在阅读及发音上是否有障碍？（10分）
4、您是否考虑了所有相关的地域文化敏感性？（10分）
5、它是否因为发音或文字与现有商标品牌相似并可能导致消费者混淆？（10分）

3、法律指标：

1、您可以拥有并将其作为您的商标使用吗？

2、相关域名是否方便注册？

3、您可以在不侵犯其他商标的情况下使用它吗（如产品名）？

4、您能否能在所有相关地区使用并保护它（包括海外）？

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五好标准：好名称的必备特征

通常在经历之前的步骤后，已经淘汰并筛选了大批不合适或存在缺陷的品牌名称。如何确定最终选择的品牌名足够优秀？一个好的品牌名称并非来自神奇的公式，它来自这些基本特征，确保该名称易于您的企业使用和您的客户记住。

1、好记：只有足够简单，才能快速记忆！

在一个充斥各类信息名字的世界里，您的品牌应该简单、可识别且令人难忘，过于复杂或模糊的名称可能会阻止潜在客户。简短、独特、有趣的名字会让它们令人难忘且容易记住。您会注意到，成功的品牌名称通常很简单，易于记忆和发音。它们不会让潜在客户感到困惑或复杂化。

像“Apple”或“Nike”这样的名字很简短、直接，而且很容易脱口而出。不过，简单性不仅仅在于长度，这也与清晰度有关。您无需猜测这些品牌提供或代表什么，因为它们的核心信息植根于其简单性之中。一个需要记住的准则是：企业名称中包含的单词越多，消费者就越难记住、保留和重复！

建议最好的品牌名称不超过三个单词（英文两个单词音节）构成，并省略连字符和特殊字符，这也有助于营销和社交媒体目的（我们当初的域名就面临了这样的尴尬www.pro-mind.cn）。当然，总有一些特例情况，这里并不做过多讨论。伴随着商标注册越来越难，两到三个字组成的简单名字越来越罕见。如果您在创意过程中发现这样的机遇，即使可能与品牌现有业务无关，我们也强烈建议您注册下来（可联系我们代为注册）。

即使您喜欢的域名被占用，也可以通过与其当前所有者的直接交易来获得对其的控制权。虽然这对于一些小型企业来说似乎是过多或不必要的开支，但大型企业应该为此类开支做好预算，因为从长远来看，合适的域名将通过其为品牌提供的协同作用和一致性来收回成本。

2、好听：听觉记忆比视觉记忆更有力、持久！

品牌名的发音尤为重要，因为，听觉记忆比视觉记忆更有力、持久，这也就是一为什么有人可以记下几百首歌词却很难背下一篇文章。简洁好听的名字首先就要有一个舒适、通畅、顺口抑或是朗朗上口的发音。从商业传播角度上讲，能为企业节省大笔支出，还能消除消费者对产品的陌生感。

某些特定情况下，企业会倾向于“造词”的方式去创造品牌名，因为这是快速获取简单名字的方式。但需要注意的是，某些企业在“造词”时更多考虑的是简短和组合含义，这使得他们往往忽略了关键一点：组合的新词是否在发音上会“冒犯”他人。（如“尼格”可能在黑人听起来就是严重的歧视）。在某些特定语种或地域（如粤语），这也是一个特别突出的问题。对当地文化、传统或信仰不敏感的品牌可能会受到敌意反应，并面临着不断缩小的潜在目标客户群体。

一个有趣的测试表明：结尾是爆破音、开口音的品牌名，比闭口音的听上去更响亮、更大气、具备感染力和传播力！

3、好读：避免使用冷门、生僻字或者行业术语！

除了口播以外，品牌名更多可能出现的地方在平面广告、软文或包装上，这就意味着品牌名的可读性和识别性也尤为关键。很多企业主喜欢用生僻字或者冷门字来彰显自我的品牌文化或内涵，这种属于典型的“自娱式品牌”。这种行为不仅使得客户在阅读上产生障碍，更会引发强烈的排斥心理，注意，品牌名的存在是为了与客户沟通并展示其独特的个性和价值，而不是您的。

主要依靠口碑或社交媒体来提高知名度的企业更应坚持使用简单易记、好听好读的名称，这将有助于目标客户之间的联系、共享和沟通。因为你的品牌名会在客户之间以声音或文字的形式进行二次传播和交流，任何障碍都可能造成客户流失。

一个需要注意的事项是：尽量避免使用行业术语，虽然您可能想在品牌名称中使用行业特定术语或缩写词，但请抵制这种冲动。这些术语只会疏远那些不熟悉你的行业的人。坚持使用每个人都能理解的简单易懂的语言！永远记住品牌是用来传播的，为您的品牌起一个简短、易于发音和书写的名称，将有助于您的品牌吸引更广泛的受众。

4、好意：品牌建立在强烈的情感之上！

品牌名称需要有效地传达品牌的本质，必须具有真正的意义，而不仅仅是独特。它应该与您的目标受众产生共鸣，反映您的品牌形象并传达有关您所提供产品的有意义的信息。

最难忘的品牌名称往往会在您的脑海中描绘出一幅生动的画面，高形象价值是成功品牌塑造的关键特征。它们激发您的想象力，让您想象所提供的产品或服务。借助图像的力量，他们可以与观众建立情感和情感联系。情感联系在建立牢固、健康和忠诚的关系方面发挥着巨大作用，这种关系在不断变化的市场中大有帮助。在冰冷、无人性的数字环境中，企业名称的这种情感成分变得更加有意义和重要。人们渴望温暖的互动；因此，他们很快就会爱上那些只要一提就能唤起积极情绪的公司。

一个基于战略的品牌名优势：它传达了您的品牌精髓和公司使命，唤起积极的情感，并在客户心目中塑造了清晰的形象。您的品牌名称必须符合您公司的本质，才能给人真实的感觉。通过独特且真实的企业名称在竞争对手中脱颖而出。它也自然地吸引并保持注意力，最重要的是，它使品牌知名度、营销和销售工作等变得更加有效。以下是一些有意义的品牌名称示例：

• 红牛：是一家享有全球知名度的能量饮料品牌，其品牌名称非常成功。这个名称简洁明了，同时富有力量感和活力，与产品所代表的能量和活力形象相符。
• 多芬：“Dove”这个名字意为鸽子，传达了纯洁、温柔和关怀的感觉。它符合该品牌为肌肤打造温和滋养产品的承诺，同时也象征着和平和积极的品质。
• 耐克：以希腊胜利女神命名，“耐克”体现了运动、胜利和决心的品牌精神。它代表了对卓越和成功的渴望。

5、好运：一个能让您的公司长期发展的名字！

一个优秀的品牌名还需要考虑到后续的长期运营，譬如数字化适用性，建立终身客户忠诚度。选择品牌名称时，除了考虑行业的相关性以外，它应该是面向未来的。更改品牌名称是一项重大任务，因此请确保您的品牌名称经得起时间的考验。避免追随短暂的趋势，并确保您的名称足够灵活，能够承受战略或新产品的变化。 

你需要的是一个能让您的公司长期发展的名字，尤其是对于初创企业来说，品牌名称不仅仅是一个标签，更是一个品牌。这是他们的第一印象，一个糟糕的名称可能会阻碍成长或造成长期认知混乱。与大公司不同，初创公司不能依靠现有的声誉来弥补名称的不足，而后期更改它可能会成本高昂且复杂繁琐。因此对于初创公司来说，确保他们的名字能够反映他们的使命并与目标受众产生共鸣至关重要。

PROMIND®思想集观点：创建一个独特且有目的的品牌名称是建立成功企业和巩固品牌形象的第一步。

然而，当需要做出最终决定时，您应该确保从相关人员那里获得反馈。理想客户的偏好将是成功的最重要因素，而不仅仅是您周围的人。许多企业主都会受到朋友和家人的反馈的影响，但这些群体通常会根据他们的个人意见做出回应，这并不一定反映该名称在市场上的表现。 因此，名字在经历内部评估后，还应该更为专业的市场测试。