找到最适合你的品牌命名方式

缺乏足够的品牌命名方向和灵感？不清楚有哪些品牌命名的类型和流行方式？不清楚自己的命名方式是否正确？

完美的品牌命名既是一门艺术，也是一门科学。对于很多企业和个人来说，命名是他们的第一次，并不是所有人都有足够的经验和技巧去应对创意问题。

PROMIND®思想集系统整理了十五种流行的命名风格与类型，帮助企业完成自主品牌命名的创意阶段工作。

一旦您决定如何构建品牌架构，就该开始决定哪种类型的名称最适合您品牌的未来。只要保证您采取战略方法正确，并考虑您所选择的名称中的所有潜在含义、好处和挑战即可。

1、创始人名称

以人的名字来命名品牌，通常是品牌创始人或重要人物的名字。这种方式的好处显而易见——简单、直接。同时，名字可以表达传承和历史，品牌个性。

适用：创始人有足够影响力，名字足够特别，本身就有着足够的故事

优点：可以与个人品牌或传奇故事联系在一起，增加亲和力和信任度。

缺点：受到个人声誉或形象的影响，历史遗留纷争问题，名称人不在时会产生影响。

代表案例：张小泉（以创始人工匠张小泉的名字命名）；叶茂中（叶茂中营销策划机构）；Adidas（阿迪达斯，以创始人 Adolf Dassler 命名）；Disney（迪士尼，以创始人华特·迪士尼Walt Disney命名）。以及特斯拉、福特、法拉利、塔塔、丰田（丰田家族）；Lee & Lee、McKinsey & Company、PWC等。

2、拟人化名称

有些时候，当品牌很喜欢人名的方式又缺乏足够影响力的创始人背景时，可以通过真实或虚构的人物为中心，该人物不是创始人，甚至可能与公司没有任何关系去命名你的品牌。拟人化品牌名称可以使用历史人物、传说，也可以围绕虚构的公司吉祥物.

适用：希望建立亲近感、引发共鸣和情感联系的品牌，例如家庭用品、零食、儿童产品等。

优点：更容易地建立情感连接，增强品牌的亲和力和可信度。

缺点：一旦建立后不容易变更，可能会造成一定程度误解，知识产权纠纷和文化敏感性等问题。

代表案例：特斯拉（Tesla，是一家以创新和可持续发展为核心的美国汽车制造商，其品牌名源自于科学家尼古拉·特斯拉（Nikola Tesla）的名字。）；小鹿妈妈（口腔护理品牌，以母鹿的形象给人以温柔、关爱和陪伴的感觉。）；贝蒂妙厨（Betty Crocker，知名美国视频公司，通过虚拟人物贝蒂的形象和提供的服务场景“厨房”阐明了品牌特性）；维多利亚的秘密 (Victoria's Secret，全球性的美国内衣公司，选择“Victoria”这个名字是为了唤起英国女王维多利亚时期的时尚和尊贵感，而“Secret”则是为了营造一种神秘和性感的感觉。）；星巴克（Starbucks，以美国小说《白鲸》中的人物名字命名，象征品牌对传统和海洋文化的敬意）。类似方式命名的品牌还有米老头、巧克力先生、Hello Kitty、巴黎小丑、金鱼王子等。

3、区域性名称

以地域、城市的名字来命名，指明产品或服务来源地，这种方式直接关联了地域影响力、特色。受限于现在商标法，可以采用地名加工的方式二次创作。

适用：地域特点和影响力广为人知，烟草、农产品、银行或者航空公司等本土性企业经常采用此类方式。

优点：与当地文化和特质紧密联系，有助于建立品牌认同感。

缺点：在扩展到其他地区时可能会受到限制，不够通用，此外受商标注册限制。

代表案例：茅台（Maotai，中国著名的白酒品牌，以茅台镇命名，茅台镇是酿酒的著名产地）；蒙牛（“蒙牛”产地内蒙古，结合当地代表性牛羊，组合成”蒙牛”）；百岁山（百岁山矿泉水以它的原产地江西省百岁山命名）；斐济水务(虽然总部位于美国，但其大部分水都是从斐济维提岛运来的，许多人将这里与纯净、未受污染的自然栖息地联系在一起)；王府井（知名百货商场品牌，名称来源于过去北京贵族住宅区那口井）；如南极人、阿尔卑斯ALPS和北极绒等都是在地名上进行了二次创作。

4、描述性名称

描述性名称也被称为功能性名称，直接描述企业所提供的产品或服务，或者阐明品牌的独特之处。可以准确地告诉客户他们所得到的是什么，无需任何猜测。就像承诺、产品优点或功能的声明，它们清晰地表达了企业的核心业务，这是企业命名的“所见即所得”，并且它可以成为产品命名策略中的强大工具。

适用：初创企业、传统行业。

优点：直接表达企业的核心业务，易于理解和记忆。

缺点：过于强调功能性，缺乏足够想象空间，它可能不如其他类型的名称那么令人难忘或独特。

代表案例：货拉拉（直接表明业务范围，帮助客户拉取货物）；通用电气 （直接阐明通用电气是一家专门从事范围广泛的电气产品和服务的公司)；Burger King（汉堡王，其名字来源于其主打产品“汉堡”，"王"这个词意味着在快餐行业的领导地位。）；大白兔奶糖（直接阐明产品类型“奶糖”，以及特质“大”和“白”）；拼多多（“拼”代表拼团购买的概念，“多多”则表示多样化和丰富的选择），相关的例子还有易到用车、微信、美团、PayPal（轻松在线支付）等都是典型的描述性和功能性名称。

5、暗示性名称

描述性名称也被称为唤起性名称，它通常并不那么直接，而是采用隐喻、类比的方式，通过想象一个想法来表达另一个想法。它们可以与任何事物相关，只要它是你的目标受众可以认同的东西——故事、特征、品质、文化标志或其他情感力量。

适用：创新型企业、特色产品。

优点：引发消费者兴趣、好奇心，提升吸引力和想象力。

缺点：可能不够清晰，需要额外的联想和解释。

代表案例：淘宝(经典的暗示性名称，喻义平台产品丰富多样、充满惊喜以及购物的乐趣等）；帮宝适 (Pampers，暗示产品能够为宝宝带来舒适和保护），亚马逊（Amazon，通过最大的河流来暗示丰富多样的产品和服务）；捷豹（通过“捷”和“豹子”体现速度感）；大猩猩胶水（通过大猩猩的形象暗示强大、坚韧）；饿了么（暗示其主要功能，即通过手机订购外卖食物），相关的例子还包括优步（Uber）、多芬、可口可乐等。

6、象征性名称

象征性品牌名跟暗示性有点类似，都是通过引发联想来认知品牌。暗示性品牌名称直接暗示了品牌的产品、服务或特点，通常通过名称本身传达了品牌的核心属性。象征性品牌名称与品牌的产品、服务或特点之间可能没有直接关联，而是通过与某种符号、意象或象征（如神话、文学或故事等）相关联来传达品牌的意义。

适用：创新型企业、特色产品，全球化品牌、注重品牌形象。

优点：灵活性强，适用于不同行业。

缺点：可能需要更多的后续品牌工作去解释，依托完整的品牌体系，强大的品牌故事或鼓舞人心的使命去支撑。

代表案例：阿里巴巴（Alibaba，这个名字来自于阿拉伯传说中经典形象，象征着开启全球商业宝藏。）；亚马逊（Amazon，源于南美洲的亚马逊河，它是世界上水流最大、流域面积最广的河流之一，象征着广阔、丰富和无边界的概念。）；谷歌（Google，源于googol的错误拼写，象征着为人们提供搜寻海量优质信息的决心。）；三星（Samsung，源自于韩国语“三星”（삼성），象征着繁荣、权力和长寿。）；耐克（Nike，它源自于希腊神话中的胜利女神尼刻，她代表着胜利、速度和力量)。相关例子还有Meta、Target、Rag & Bone等。

7、常见词名称

常见词名称也称为简单型名称，它通常来源于生活中比较常见，简单易懂的品牌名称。因为其在品牌名《五好标准》中好记、好听、好读、好运中强大的评分，曾经一度成为互联网品牌命名趋势，包括现在很多企业产品命名中也经常采用。但由于注册商的困难，很多简单型名称与公司的实际运营没有直接关系，虽然有趣且令人难忘，但并不适合每个人或每个行业，因为我们会发现，企业需要后续需要花费大量的时间去给于足够信服力的解释。

适用：能够获取常见两个字组合名的商标企业，注重品牌易记性、强调品牌简洁性。

优点：易于理解和记忆，识别性强，产生强烈的印象

缺点：注册困难，缺乏第一关联性，需要品牌在后续做充分的解读说明。

代表案例：苹果（Apple，用一种常见的水果来代表科技创新型公司，同时借助牛顿发现引力的“苹果”概念升华了理念。）小米（Xiaomi，用常见的农作物代表品牌名），滚石（用一个常见词命名自身的亚洲最大的独立唱片公司），包括鲁班（阿里的设计AI）、金山（软件公司）等，可以看出这类名称显著特点就是常见、短、好记，但并不直接反映企业的业务、优势和产品，往往是在具备足够影响力后才会出现各式各样的“解读”和“恍然大悟”。

8、创造词名称

创造词名称也被称为发明性名称，它是完全是虚构的、创造的、编造的品牌名称，本身并无任何意义。通常企业会选择将代表性的两个或多个字组合起来，创建一个独特且易记的品牌名称。与描述性或暗示性、象征性品牌名称不同，组合创造的品牌名称可能并不指代所的产品或服务。

适用：任何企业适用，需要强调品牌的独特性和创新性，或者找不到合适名称的。

优点：独特而创新，可以结合多个概念或特点。因为是创造性词汇，更方便注册。

缺点：通常这个词只有品牌在使用，需要额外解释，并且清晰度和识别度可能不高。

代表案例：华为（Huawei，由“华”和“为”组成，意味着中国和行业内有所作为的抱负）；京东（由“京”和“东”组成，表达了公司的创始地点在北京，但服务面向全国乃至全球。）；奈飞（Netflix，这个品牌名来自于“Internet”（互联网）和“Flicks”（影片）这两个词的变形，意为“网络影片”。这个名字充分体现了公司业务的核心，即通过互联网提供各种影视内容。）；Uniqlo（日本时装品牌，来源于“unique”和“clothing”的缩写创造）；任天堂（Nintendo，由三个日语汉字组成：「任」、「天」和「堂」。这三个字在日语中分别表“任意”、“天才”和“庙堂”，表达企业对创意、才华重视的价值观和游戏产业的重要地位。），相关案例还有很多，包括思想集团队之前服务过的客户品牌安森德（代表企业在安全、环保和品质上面的价值理念）、锦弘霖（代表企业追求卓越、全球市场和细雨润无声的概念）、以及顺丰、韵达、NutraSweet等、乐高都是组合型品牌名。

9、复合词名称

有时候创造词虽然清晰明了，但可能阅读或理解稍显困难，那么可以尝试用复合词的方式，虽然它可能增加了名字长度，但便于理解方面更加优秀。复合词名称也被称为组合型、混合型名称，与创造性名称发明“新词”的概念不同，它是将两个或多个常见词，组合在一起形成的独特品牌名称。

适用：强调品牌独特性、融合不同概念或特点。

优点：简洁明了，独特创新，突出品牌特色。

缺点：可能需要额外的品牌建立工作，以确保名称的清晰和识别度。

代表案例：字节跳动（中国领先的科技企业，将 "字节"（信息单位）和 "跳动"（快速流动）两个词组合在一起，突出了公司的科技和创新特点。）；顶尖文案(TOPYS，创意类分享网站，由代表卓越的“顶尖”，以及提供的内容服务“文案”创意组合而成）；Facebook（典型的复合词品牌名称，它将 "face"（脸）和 "book"（书）两个词组合在一起，形成了一个独特的品牌名称。）；红牛（Red Bull，也是由两个单词组合而成）；Snapchat（知名社交品牌，名称是将 "snap"（快照）和 "chat"（聊天）两个词组合在一起）；DoorDash（知名的外卖送餐平台，"Door"（门）暗示了送餐服务直接送到用户的门口，而 "Dash"（冲刺）则表明了服务的快捷性和高效性。）；京东到家（是京东集团旗下的生鲜及快消品配送服务平台，是将集团名称“京东”和提供的服务“到家”组合而成）；类似的名字还有很多，譬如跨越速运、京东健康、蚂蚁金服、美团点评、美图秀秀等。

10、缩写词名称

缩写词名称跟组合型略有相似，常见于英文品牌名，采用首字母缩略的形式将企业创始人、全称或产品特点的首字母组合。与组合型略有不同的是，缩写很多时候是基于具体单词、名称的简写，而组合词可能仅仅是几个字的拼凑，为的是概念融合。

适用：大型企业、知名品牌、知名合伙人企业。

优点：简洁明了，易于记忆。

缺点：缺乏直接含义，对新客户毫无意义，缺乏吸引力。

代表案例：中国中央电视台（CCTV，由英文名China Central Television缩略而来），H&M（瑞典时尚零售公司，名称来源于Hennes & Mauritz两位创始人首字母缩略）；IBM（美国跨国科技公司，名称缩略自全称International Business Machines Corporation）；KFC（肯德基，名称缩写于Kentucky Fried Chicken—肯塔基州炸鸡）；P&G（宝洁公司，一家跨国消费品公司）；DHL（德国的一家国际物流和快递公司。"DHL" 代表了公司的三位创始人的姓氏首字母：Adrian Dalsey、Larry Hillblom和Robert Lynn。）；雅虎（Yahoo雅虎的创始人杨致远（Jerry Yang）和大卫·菲洛（David Filo）将他们的网站命名为"Jerry and David's Guide to the World Wide Web"，但这个名字显然太长了，后来他们选择了"Yahoo"，这是英国作家乔纳森·斯威夫特（Jonathan Swift）在他的小说《格列佛游记》中的一个角色）等。

11、诗意型名称

那些充满诗意的品牌名通常来源于诗歌、俚语、典故，通常采用节选和组合的形式构成，借助文学或文化参考来引发感觉或情感，给人以美好的联想和情感共鸣。

适用：强调品牌的艺术性和情感价值、注重品牌文化内涵。

优点：产生深层次的情感联系，吸引消费者的情感共鸣。

缺点：可能需要额外的品牌故事和营销来解释名称的含义。

代表案例：百度（Baidu，国内最大的搜索引擎公司，其名称就是来源于宋代词人辛弃疾的作品“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处。即表明了品牌的搜索服务，也表明了精准搜索的含义）；宜家（知名家具和家居零售商，名称来自“诗经——桃之夭夭，灼灼其华。之子于归， 宜其室家。”，表达善于布置房间的女人“宜家宜室”的概念）；杏花村（汾酒的代名词，借助杜牧的诗“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，将酒和诗歌文化结合）；东方既白 （百胜集团中餐品牌,来自苏轼《前赤壁赋》——“相与枕藉乎舟中，不知东方之既白。”）；宝马（知名汽车品牌，名称来源于辛弃疾《青玉案》“宝马雕车香满路”，体现其尊贵和身份），相关的例子还有很多，如杜康、奔驰的台湾名称宾士、依云、倩碧等。

12、技术型名称

这些品牌名称与业务或产品中的原材料、流程或特定技术相关。特别是在科技、软件、B2B制造业等领域比较常见。如果一个企业已经在某个技术领域建立了良好的声誉，那么将技术性名称与其品牌相关联，可以提高品牌认可度。

适用：适用于那些注重技术、工艺或特定功能的企业或产品，

优点：准确度高，体现极强的专业性

缺点：可能过于专业化，普通消费者难以理解或记忆，限制性强，冷冰冰或者缺乏感染力。

代表案例：五粮液（Wuliangye，中国著名的白酒品牌，"五粮液" 强效丰富的酿酒原料、工艺和文化）。百草味（中国知名零食品牌，其品牌名称“四川百草味”强调了产品原料来自四川地区的丰富自然资源和传统食材。）；十三香（ShiSanXiang，中国特色调料品牌，其品牌名称“十三香”突出了调料的独特口味和丰富的香料组合。）；Adobe（知名软件公司，其品牌名称“Adobe”来源于公司创始产品Adobe Acrobat）；英特尔（Intel，这个品牌名称是“Integrated Electronics”（集成电子）的缩写）；SAP（全球领先的企业级软件公司，其品牌名称“SAP”是“Systeme, Anwendungen und Produkte in der Datenverarbeitung”的缩写，意为“数据处理系统、应用与产品”，直接突出了公司的业务领域。）；施乐（Xerox，美国知名的技术公司，Xerox这个词源自希腊语的“xer”（干燥）和“graphy”（写），字面意思是“干燥写作”。这个名称最初用于描述卡尔森发明的一种光学复制过程，后来成为了公司的商标和产品名称，并在全球范围内成为了复印机的通用名称。）

13、数字型名称

数字型名称融入了阿拉伯数字，创造出更独特的名称。很多时候，如果企业有一个品牌名称的想法，但它不是太独特，可以通过添加一个数字来脱颖而出。虽然这可能会让名字更加特别，但它们可能看起来比预期更复杂或技术性更强，甚至不那么专业。常见数字包括 24 或 24x7（每周几小时和几天）、360（全方位视野）和 365（表示全年开放）。它们在科技或汽车行业也很受欢迎，象征着进步、迭代——如iPhone16、马自达3等。

适用：适用于科技、互联网、数字化产品或服务领域。

优点：简洁明了，独特性强，易于记忆，突出品牌与数字化领域的关联。

缺点：需要额外的品牌建立工作，可能不是那么方便注册。

代表案例：360安全卫士（360 Security Guard，中国互联网安全公司，"360"代表全方位、周全的安全保护）。一加（OnePlus，OPPO旗下主打性能的先锋品牌，"OnePlus" 意为一加，象征着品牌的创新和独特性。）;三只松鼠（知名零食品牌，其中松鼠是品牌IP形象，三只则代表了三种不同的性格属性和价值观）；7-11（ "7-Eleven" 是一家全球性的便利店连锁企业，其名称中的 "7" 和 "11" 分别代表了早上7点到晚上11点的营业时间。）；3M：美国著名的多元化科技公司，其书胡子来自于公司的前身 "Minnesota Mining and Manufacturing Company" ）；类似用数字融入品牌、产品名的例子还有不二家、8848、58同城、91助手、23andMe、4Ocean等。

14、洋气型名称

许多品牌都用自己的语言命名，但有时候也会偏好使用外语名称，以使它们听起来具有异国情调、真实或特别。有趣的是，不仅国内品牌喜欢取一些看似“外译中”的名字，很多国际品牌也经常采用此类手段，最常见的就是通过拉丁语、意大利语、法语对品牌形象进行包装。

适用：适用于奢侈品、化妆品、服装、进口、高端、科技创新、国际性品牌等。

优点：更适合国际化布局，增加品牌神秘感，给人一种新鲜感和独特性，增加了品牌的深度和吸引力。

缺点：非本土语言会造成理解障碍，存在文化差异，同时如果品牌名称与其定位、产品或服务不一致，可能会削弱品牌的一致性和可信度。

代表案例：哈根达斯（Häagen-Dazs是一家知名的冰淇淋品牌，其名称看似来自丹麦或斯堪的纳维亚地区，但实际上是一个由美国人发明的虚构名称。）；沃尔沃（Volvo，瑞典的汽车制造商，名称来源于拉丁文词汇"volvere"，意为“我滚动”或“我旋转”。这个名称是通过简单的音译从拉丁文转化而来的，暗示了汽车的动力和运动性。）；诺华制药（Novartis，总部位于瑞士的国际性制药公司，名称“Novartis”是由拉丁文词汇“novae ars”组成，意为“新艺术”或“新技术”。）；佳能（Canon：一家日本的相机和打印机制造商，品牌名称来自希腊语 "κανών"（kanon），意为 "规范" 或 "准则"。）；宏基（台湾电子产品公司，品牌名称来自拉丁语 "acer"，意为 "锐利" 或 "坚强"。）；Desigual （是一家总部位于巴塞罗那的标志性时装公司，其名称源自西班牙语，意为“不平等”或“不均匀”——这是一种体现其设计理念的有趣方式）；爱茉莉太平洋 (AmorePacific，一个快速发展的韩国化妆品品牌，将意大利语中的爱与亚洲传统融为一体)；Royal Barrel （一种印度制造的威士忌，使用英文名称和品牌将自己与苏格兰联系起来）；国内类似的例子就更多，一度出现服装品牌没有一个洋气的名字就不能称之为高端的怪异现象，当然，伴随中国影响力的崛起，越来越多的品牌选择使用本土语言命名。

15、趣味型名称

很多时候，企业在思考名字时候会有一些小心思和趣味性，他们不满足于单调的造词，组词，表达理念，更想传递的是企业有趣、创新、活力的灵魂。通常具有幽默、创意或引人注目的特点，能够吸引消费者的注意力并留下深刻印象。

适用：娱乐产业、零食和饮料、创意和设计行业等。

优点：给人新鲜感、吸引注意力、记忆深刻，便于后期图形化和注册。

缺点：理解障碍，过于趣味化的品牌名可能会导致品牌定位模糊，不适用于所有行业，特别是严肃或专业的行业。

代表案例：ofo（ofo是中国知名的共享单车品牌，其名称 "ofo" 就是 "of" 的趣味化，反映了该品牌的创新和独特性。）、哔哩哔哩（Bilibili，是中国知名的在线视频平台，主要以动画、游戏、二次元文化等内容为主，吸引了大量年轻用户。这个品牌名称来源于日语 "bilibili" 的拟声词，用于形容弹幕视频的声音效果。）；老干妈（来源于创始人陶华碧最初被人经常称呼的外号，后来作为品牌名使用）；叫个鸭子（中餐连锁品牌，有几个互联网行业的年轻人创建，主打鸭子周边美食）；BBDO（广告公司，很吸引人，因为它的首字母在说话时似乎会弹跳）；当然类似比较有趣和创意的品牌名还有很多，他们经常会令看到的人第一时间会心一笑：娃哈哈、旺旺、KISSES、人头马、MoonPig、Funky Pigeon 和 Monster，以及我们的朋友机构大猩猩设计等。

PROMIND®思想集观点：品牌名的类型并不是唯一的，很多时候一个好的品牌名包含了多种类型。

就比如特斯拉，它是拟人，又是一种象征，同时暗示了品牌追求创新、卓越、挑战的个性。我们的名称思想集，可以认为是复合型名称，同样也是一本书的名字，并且他暗示我们的核心理念—“共同，创不同！”，多个专业思维，甲方乙方想法在这里汇聚碰撞的涵义。英文名称PROMIND来源于“Profession Mind”,你可以理解为是复合、创造性名称，但同样他也是我们的核心优势和价值追求，在专业道路上持续帮助客户解决问题。

1、你想达到什么效果：是希望让人们快速记住你，吸引眼球？还是希望通过名字表达你的品牌理念、内核？亦或通过品牌名引入一个经典的故事？目的首先需要摆在第一位，不同类型的名字各有优劣，很难找到一个符合所有要求的完美名称，这时候就需要问清自己内心和做出适当取舍。

2、不要偏离你的行业：严肃还是活泼，大众还是高端？很多时候，命名需要建立在对自身的充分了解上，而不是满足个别人的趣味或者喜好。不同行业命名的风格也会略显不同，这是因为他们面向的人群和需求不同。互联网品牌需要快速传播和广为人知，面对的群体文化水平不一，因此更喜欢通过常见词、简单化、趣味化的命名方式让人们快速记住；而高端服装和奢侈品行业需要距离感和信任度，因此创始人名、诗意性名等有文化内涵就比较常见；B2B企业更多是直接阐明业务属性以及优势，通过创造词、复合词或者暗示性的表达稳重和传递关键信息就很有必要。

技巧只是工具，它不是万能的，名字同样如此。品牌建设是一个系统性工程，从而构成一个完整的品牌力量。