品牌命名的规划化流程

为您的品牌或企业选择一个名称是令人兴奋但具有挑战性的。一方面，您需要一个能够准确反映您的品牌身份并与目标受众产生共鸣的名称。另一方面，您需要避免花费数月的时间苦苦思索完美的名称，却发现它侵犯了另一家公司的商标的情况。

从哪儿开始？需要考虑什么？遵循结构化流程并研究和测试无疑是关键。那么如何设计一个完美的名字呢？以下是您应该遵循的 7个关键步骤:

第 1 步：确定您品牌名的真正目的

“如果你的公司或产品名称只能传达一件事，那会是什么？

品牌清晰度来自于由内而外，而不是由外而内。通常我们将其定义为“核心价值”，它贯穿整个品牌。尝试用一两个词概括你的品牌所代表的一切，这是一个很难回答的问题，你必须做出艰难的选择，并且保证最后的品牌名的呈现出了它的精髓。

它可以是自由、安全、信任、快乐、陪伴、创新、舒适等，找到你的“它”，让它成为你的指路明灯、你的支点，您将在如何想出品牌名称方面有一个良好的开端。

PROMIND®思想集观点：一个伟大的品牌名称不会试图代表太多，它侧重于传达一个中心思想，而不是试图囊括组织所代表的一切。

第 2 步：概述名称应该代表什么

制定一份品牌的完整列表或者撰写一个品牌简介。

在开始品牌命名之前，了解品牌背后的策略非常重要。理想情况下，命名过程应遵循彻底的品牌研究和定位阶段，但您也可以通过问自己一系列反思性问题完成这个工作。

围绕以下几个方面思考：品牌的目的(为什么存在）、愿景（想要到达的地方）、使命（如何到达那里）和核心价值观（过程中不变的品质），明确其对客户的承诺以及其独特之处，同时，盘点一下公司的优势、特质和技能。

这份列表清单和简介将有效阐明品牌名想要传递给客户的所有关键信息，并且在后续创作时候不会脱轨。这个阶段您也可以通过排序的方式，最希望品牌名称传达的内容，其次是？它将帮助您更好的在接下来的步骤中评估品牌名称，并始终围绕着您的预期结果筛选。

PROMIND®思想集观点：名称往往是消费者对于品牌的第一印象，品牌方应该主动赋予它概况或者表达品牌核心优势的能力，而不是仅仅作为一个代号。

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第 3 步：以市场为导向研究

品牌名的核心目的是引导消费者做出选择！

因此，一旦您清楚了解自身品牌代表什么，下一步就是了解您的受众和竞争对手，以便更好的差异化竞争。

定义品牌的目标受众，以确保您的品牌名称与他们独特的品味、需求和情感产生共鸣。这个阶段您可能需要——描绘您的人群画像、通过市场调查了解他们的偏好和看法、确定他们的核心价值观，并将这些信息结合您的品牌个性融入名称中，使其具有相关性，并建立牢固的联系。

竞争对手研究同样是品牌命名过程中的重要一步，分析现有竞争对手的品牌名称，了解市场格局中存在的名称类型。哪些名字被占用了？哪些是好的？用户对他们的反应如何？深入了解行业趋势并发现差异化机会，传递与众不同的价值主张，这将有效帮助你迅速脱颖而出，并不会让人觉得诧异。

PROMIND®思想集观点：从销售和竞争的角度研究步骤，能够有效防止品牌陷入自身思维的局限性，并避免在相似品牌名的海洋中迷失。

第 4 步：制定您的名称策略和标准

有目的的开展您的名称创作。

在进入创意过程之前选择合适的命名类型和标准将有助于集中创意阶段和生成的候选名单，防止过度发散提供了一些“没必要”或“与标准不符”的想法。

根据提前制定的品牌战略和风格类型，就一些最低限度的基本标准达成一致，例如：

1、需要与品牌战略保持一致。

2、控制在一定数字2-3以内。

3、在相关领域可理解/可发音。

4、风格类型，我们的行业更偏向于那种风格，忌讳那种类型。

5、名称是否要清晰还是不要限制未来的增长。

PROMIND®思想集观点：有时候并不是所有邀请的参与对象都足够专业，这时候在影响创意自由度的情况下，一些基本的前期约定很有必要。

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第 5 步：探索创意概念

您可能会在白板上创建思维导图，您可能会走进一个贴有便利贴的房间。

让我们开始这个集思广益和构思阶段，借助您掌握的所有方法和技巧去完善品牌名创作，这可能这需要花费大量的时间和精力。

从空白页开始可能会令人畏惧，一个很好的方法是按名称类别划分列表。您可以拥有任意多个类别，但通常需要符合您前面的策略和标准。在这个阶段，重要的是探索每一种可能性，一些常用的方法还包括：

1、思维导图工具。

2、头脑风暴。

3、术语表和列表。

4、同义词库。

5、在线命名工具。

PROMIND®思想集观点：一些AI工具能够帮我们快速缩短创意过程，但请不要对他们过度产生依赖，大数据的同类抓取会让注册难度大大提升。

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第 6 步：筛选出入围名单

将您的名单缩小到最佳候选人！

头脑风暴可能是有趣的部分，但过滤往往是品牌命名过程中最具挑战性的部分。

您需要一张“创意统计名单”，第一个名称清单列表应该很长，没关系，让我们按照以下步骤，您将很快获得一个精简名单：

1、直觉淘汰：大声朗读或阅读，相信你的直觉并开始消除，淘汰掉那些不易阅读、理解、有歧义的，雷同的，理想状态是将其控制在100-200个以内。

2、候选名单：让每个人都选择自己喜欢的名字并否决不好的名字，您将剔除相当多的弱名称，并且通过法律和语言预筛选，你会得到一份可能有30-60个的候选列表。

3、入围名单：回顾最初目的和策略、标准，划掉任何可能不符合要求的名称，最终你可能会拥有一个10-20的的入围名单，他们已经是最好的想法了。

PROMIND®思想集观点：筛选的过程可以遵循直觉→第一印象→多方观点→法律预筛→语言预筛→品牌表达权重的大致流程。

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第 7 步：选择你的最终获胜者

寻求反馈和测试，确定您的品牌名称！

通常到这个环节，您应该会拥有一个10-20的名单，确保前期进行过商标、域名和SEO的初筛，以免出现最终选择无法使用的问题。

命名包含了太多主观因素，为了避免这种现象发生，将其视为向你的内部团队和客户进行演示。通过定性定量的方式，使用记分卡对您的最终名单进行客观的评测：

品牌名称测试：通过内部品牌审核和评分的方式对您的入围名单进行打分，并最终保留前5-前10的。

品牌名称展示：以大而清晰的字体打印出您的最终姓名，测试它们是否具有视觉吸引力。

品牌名称讲述：练习使用名字介绍自己，并对您的目标客户展示，听取他们的反馈，如果听到“这就是名字！”那就代表你的正确选择。

PROMIND®思想集观点：选择名称对于品牌来说是一个重大决定，要有耐心和开放的心态，这个过程可能需要一些时间。

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