筛选出你的最佳名称！

为新产品选择正确的名称对于任何公司来说都是一项关键任务，因为它可以显着影响其在市场上的成功。您如何确保你的品牌名是多个选项中最好的那个？ 

为了确保在当今的竞争格局中做出明智的决定，企业在做出最终选择之前应该采用各种策略来测试潜在的名称。

测试并收集反馈。

在仔细考虑语言和文化因素之后，是时候测试您的潜在品牌名称了。在这个阶段，您不想仅仅依赖自己的意见。请记住，您不仅仅是为自己命名，而是为目标受众命名，以此收集反馈。与代表您潜在客户的不同群体分享您最喜欢的选项的候选名单。仔细聆听他们所说的话，不要让你的个人执着影响了你的判断。如果有几个人在发音上遇到困难，或者不明白该名称与您的产品或服务的相关性，您可能需要重新考虑一些选择。

更轻松地正确选择。

1、数据更具备说服力：您拥有让每个人都参与进来的数据，其他人很难反驳你的硬数字。测试证明哪个品牌名称最受欢迎，使您能够选择一个名称并说服同事支持该选择。

2、让选择进一步优化：也许您的听众最喜欢一个名字，但发现它有点难以发音。您可以通过更改其拼写来提高其发音的便利性。

3、获得不同群体反馈：您可以按人口统计对受众进行细分，以了解不同群体对每个选项的反应。通过过滤您的调查回复，您可以了解不同群体（年龄、性别、地点等）对您的感受。

4、更有效升级和迭代：通过概念测试，您的业务可以快速迭代。通过敏捷市场研究（一种涉及持续收集数据的研究）经常收集数据，您的企业可以更快地对市场变化做出反应。

方法1：外部测试前先从内部开始

您的团队拥有丰富的内部知识并且与品牌关系密切，这将帮助您展现出最好的一面。您的团队对新产品或新名称的支持越多，构建和营销它的能力就会越强。一旦有了这些，就可以从目标受众那里收集定性和定量的反馈。

方法2：通过搜索引擎意图建模A/B

搜索引擎意图建模是深入了解人们如何谈论产品或类别的好方法。他们的搜索中包含哪些术语？在 SEM 响应中运行 A/B 测试也是在市场中低风险执行新想法和名称测试的好方法。

方法3：市场研究调查焦点小组

外部研究的反馈对于创建吸引目标客户的名称至关重要。在组织外部而不是内部进行测试很重要，以避免偏见或群体思维。幸运的是，对于缺乏资源参与大型公共研究活动的小企业来说，互联网使市场研究变得更加容易和负担得起。调查收集初步反馈，而焦点小组能提供更深入的见解。

研究阶段提出的问题应该代表探索过程，而不仅仅是验证过程。这一阶段应该暴露品牌名称功能中的任何隐藏危险，例如负面联想、不良期望或不讨人喜欢的比较。在测试开始之前，请确保您的受众了解您的业务背景（包括公司的核心信息、个性和品牌愿景等）。以下是在此阶段可以提出的一些市场研究问题的示例：

1、当你听到这个名字时，你会联想到什么？

2、从这些名字中可以看出什么？

3、您认为这个名称的产品或服务会提供什么样的体验？

4、这个名字体现了什么样的个性？

5、你对这个名字的印象如何？

……

方法4：从现有客户那里获取意见

调查当前的客户，尤其是忠实客户群，看看什么最能引起他们的共鸣。创建一项民意调查或奖励评测，要求参与者根据喜爱程度、品牌契合度、独特性和清晰度等因素对名称进行评分。鼓励您的受众根据他们对您的品牌的体验分享他们的想法和想法。以便公司可以分析响应并确定趋势、共同主题和爱好。此外，回归品牌使命，确保新名称是公司已建立的影响、形象和声音的延续。

方法5：询问你的社区和意见领袖

如果您通过社交媒体建立了社群，请寻求直接反馈。或者，您可以通过第三方调研咨询机构联系行业领袖或头部消费者，获取他们的意见。您不仅可以从最忠诚的客户那里获得直接反馈，还可以让他们感到参与和尊重，并给他们一个谈论您品牌的话。

方法6：通过点击率和轮播广告的方式

如果品牌在这方面有充足的预算，并期望利用数据来实现此目的，那么可以在搜索引擎和相关平摊设置单窗格轮播广告，其中每个窗格都是与相同广告素材配对的不同名称选项。并且让广告转到相应的调查表单，询问有关不同品牌选项的相关问题。您将获得有关哪个名称在点击率方面表现最佳的大量数据以及来自调查的有用定性数据。

方法7：举办一次轻松的茶话会

通过轻松的奶茶时间或者聚餐交流机会，对你的朋友和同事说出名字，看看他们的想法。如果他们在这个过程中很难记住，那么可能需要排除几个错误选项。

方法8：获得管理层的支持

命名太主观了，如果领导团队能够支持新的身份并对此感到兴奋，那就最好。领导层的支持是决定成功的第一因素，如果管理层对一个名字不冷不热，那就注定失败。

方法9：检索域名的可用性

在最终确定品牌名称之前检查域名的可用性非常重要,这确保了所需的域名可用于注册并与所选的品牌标识保持一致。可以通过域名注册商、域名搜索工具、扩展名多个方式对意向域名进行检索，如果您发现与您的品牌名称相匹配的可用域名，请考虑立即注册。

方法10：法律和商标的最终检查

确保您选择的品牌名称不侵犯任何现有商标至关重要。千辛万苦决定的品牌名如果无法注册商标，那么将十分遗憾。您可以将意向中的品牌名都同时提交申请，而以注册最终结果决定采纳哪个。在线商标搜索工具、咨询品牌机构、商标律师都能帮助你完成商标前期检索。如果您需要进行全球扩张，请考虑国际市场中潜在的冲突。

PROMIND®思想集观点：品牌名的测试手段和方法是多样的，企业可以结合自身情况灵活运用。

1、定性研究：牢记你的目标。

命名一半是艺术，一半是科学。消费者研究的成本很高，测试过程中需要包含你的一个到多个关键指标。牢记你最期望获得的反馈——它代表着你的品牌！而不是停留在字面名称、功能名称的验证。根据您的命名目标收集反馈，而不是随机的意见。

2、定量研究：获取关键指标

品牌的名称测试应该快速、简单、有效、直接。因为名字更多带来的是第一联想，反应的是直观印象，过于复杂的解释和说明都不适用。为了使测试过程对每个参与者来说都更容易，请设计好问卷中的反馈数量。我们建议使用李克特量表来测试您的指标。该量表简单明了，提供一致的选择，并使您可以轻松分析测试结果。