打造独特的品牌资产是构建强大品牌形象的关键所在。

在品牌世界中，留下深刻印象的秘密是什么？您或许曾思考过，为何某些品牌能够在您的脑海中留下深刻印记，而其他品牌却不然？某些品牌特征（标志、口号或包装设计）会立即浮现在您的脑海中，瞬间在我们的脑海中勾勒出清晰的轮廓，而其他品牌却不具备同等影响力。这其中的差别究竟何在呢？

答案在于品牌资产的独特性与强大性。研究表明，与竞争对手相比，拥有强大品牌资产的品牌具有约52%的竞争优势。换言之，强大的品牌资产能够更好地吸引目光。

什么是品牌资产？如何开发和利用这些独特的品牌元素呢？

让我们一起来探讨一下几类重要的品牌资产。

什么是品牌资产？

在我们讨论独特的品牌资产之前，让我们先简单讨论一下品牌资产的一般情况：简而言之，是为代表和区分您的品牌而创造的各种要素。

它们可以是有形的，例如您的徽标，也可以是无形的，例如您的品牌价值观。这些资产共同构成了您的品牌在各个接触点上的独特形象。

品牌资产可以以多种形式存在，例如：

视觉品牌资产：如标志、调色板、品牌字体或吉祥物。

口头品牌资产：例如标语、口号或品牌语调。

听觉品牌资产：包括广告音乐、画外音或音效。

嗅觉品牌资产：如环境香气、产品气味或营销材料中的特定气味。

触觉品牌资产：存在于产品、包装或零售环境中所使用的材料中。

理念品牌资产：例如品牌价值观、品牌个性和品牌故事。

什么使品牌资产与众不同？

并非每个品牌资产都必然具有独特性。

独特的品牌资产是一种可识别且令人难忘的特征，当人们购买某一类别的商品时，它会立即让人想到特定的品牌。

您可能听过人们使用诸如“强大的品牌资产”或“标志性品牌”之类的术语——它们通常意味着同一件事。

Jenni Romaniuk 的“独特品牌资产”

埃伦伯格-巴斯研究所的作家兼研究员詹妮·罗马纽克在她的《打造独特品牌资产》一书中创造了“独特品牌资产”一词。

据她所说，独特的品牌资产可以起到触发器的作用，促使消费者无需提及某个特定的品牌名称就能想到它！

Romaniuk 强调，要使品牌资产发挥作用，它们应该具有知名度和独特性。它们应该足够知名，以便消费者能够轻易将它们与您的品牌联系起来（知名度），并且足够独特，以避免与其他品牌混淆（独特性）。

资产越简单越好。根据 Siegel+Gale 的研究，拥有简单品牌资产的公司比拥有复杂品牌资产的公司表现好 200%。

因此，您应该希望您的品牌资产简单但不是通用的。在下图中，您的品牌资产理想情况下应位于右上象限。

来源：埃伦伯格-巴斯研究所

如何打造独特的品牌资产？

您可以采取以下步骤来使您的品牌资产更具特色：

1. 确定你的品牌最相关的品牌资产

确定哪些品牌资产最能代表您品牌的独特个性和身份。

这些可以是有形的品牌资产，例如您的标志或字体，也可以是无形的品牌资产，例如您的品牌故事。

2. 定义最有效的品牌资产

根据研究、测试和观察，确定哪些资产最容易被观众识别和记住。

3. 确保所有品牌接触点的一致性

在所有品牌接触点（包括包装、广告、网站和社交媒体）一致地应用您的品牌资产。

这种一致性有助于人们建立与之相关的强大记忆结构。

4. 重点开发一些关键资产

集中精力加强少数几个您认为相关且有效的品牌资产。

打造独特的品牌资产需要时间和奉献精神，同时处理太多元素可能只会削弱这些资产。

请记住，有时，两个或多个品牌资产的组合会使其特别独特——尤其是在品牌颜色方面。巧妙的组合可以打造独特而令人难忘的品牌形象。

5. 投资持续监测和评估

定期评估可以确保品牌资产长期保持成功。

必要时进行调整。消除无效的品牌资产，集中精力于有效的品牌资产，请勿过于依照您的个人品味！

按照这些步骤，您可以构建独特的品牌资产，让其在客户旅程的正确时刻浮现在人们的脑海中。

当然，您的小企业可能没有跨国公司的规模。然而，战略性地开发可识别的品牌元素仍然可以帮助您建立认知度，并最终赢得受众的信任。

毕竟，当人们反复看到某样事物时，他们会对它产生一种熟悉感和舒适感。

这一原理被称为单纯曝光效应（The mere exposure effect），是一种在品牌推广中适用的认知偏差。

现实世界中独特品牌资产的例子

在我们的现实生活中存在许多独特品牌资产的例子，例如麦当劳的金色拱门，启动 Mac 电脑的典型声音或亨氏番茄酱的标志性玻璃瓶形状。

这里还有几个例子：

品牌色彩

来源：PROMIND®思想集-品牌独特资产类别

品牌符号

来源：PROMIND®思想集-品牌独特资产类别

品牌IP

来源：PROMIND®思想集-品牌独特资产类别

品牌声音

来源：PROMIND®思想集-品牌独特资产类别

品牌文化

来源：PROMIND®思想集-品牌独特资产类别

PROMIND®思想集观点：独特的品牌资产对于打造令人难忘的强大品牌至关重要 。

专注于一些关键的品牌资产并在所有品牌接触点上反复、一致地使用它们，可以确保您的品牌能够留下深刻印象并立即被认可。