全世界女性的可支配收入平均比男性少 31%

英国伦敦— — 根据欧睿国际 (Euromonitor International) 的一位专家的说法，随着 2024 年国际妇女节的到来，全世界女性的可支配收入平均比男性少 31%。国际妇女节旨在庆祝妇女的影响和成就，并消除对妇女在生活中应扮演的传统社会角色的陈规定型观念。这是一个反思全球男女机会平等的机会。

欧睿国际研究顾问雅克·奥利维尔表示，自新千年以来，女性在高等教育、女性领导地位和健康预期寿命方面取得了巨大进步，但在可支配收入方面仍然明显落后。“尽管过去五年女性的实际收入增长较高，但全球女性的平均可支配收入仍然比男性低 31%。收入不平等仍然是女性实现性别平等面临的最重大障碍之一。”奥利维尔说。“虽然女性在可支配收入方面仍然落后于男性，但在过去五年中，北美女性的可支配收入增幅最大，达到了 38%，而全球平均水平为 23%。

接受高等教育的女学生增加了 169%，健康女性预期寿命更长

奥利维尔表示，自本世纪初以来，高等教育机构中的女学生人数增加了169%。“到 2023 年，女学生人数不仅超过男学生人数，还将超过男学生人数 1390 万人。”

奥利维尔补充说，总体健康女性预期寿命比男性高两年，而且与男性相比，患有高血压或高血糖的女性较少，死于支气管炎和哮喘、疾病或呼吸系统疾病的女性也较少。

更多女性户主和女性在购买决策方面拥有最终决定权

奥利维尔解释说，在过去的五年里，女性户主的数量增长速度远远快于男性，这显示了她们领导和养家糊口的能力和能力。增长最快的是拉丁美洲，那里 40% 的家庭目前由女性担任户主。根据Euromonitor International 的《消费者之声：2023 年生活方式调查》，女性在购买决定方面拥有最终决定权。与男性相比，她们更愿意尝试新产品和服务、积极寻找便宜货并犒劳自己。他们的购买决定也更多地受到社会或政治信仰的驱动。

随着女性的美丽观念随着健康和平等意识的不断增强而发展，女性赋权正在成为时尚行业的关键价值驱动因素，品牌在其营销和社交媒体以及产品和服务中制定强调这一点的叙事变得至关重要，尽管市场条件充满挑战，仍能获胜。作为庆祝中国国际妇女节的一种方式，许多公司都给予女性半天休假，而包括天猫和京东的“3.8购物节”在内的零售商和品牌将提供特别折扣和促销活动，鼓励女性购买美容产品和化妆品，内衣。

2024 年巴黎奥运会将重点关注女性健康和健身

即将到来的 2024 年巴黎奥运会将推动人们对健康和保健的关注，这将继续推动今年运动服装对女性消费者的吸引力。

根据2023 年消费者之声生活方式调查，58% 的全球女性消费者表示她们每周至少步行或徒步一次，34% 的女性表示她们骑自行车，39% 的女性以同样的频率跑步或慢跑。欧睿信息咨询公司 (Euromonitor) 2023 年消费者之声美容调查显示，近年来，人们对美的看法发生了变化，转向情感健康，超过 40% 的全球受访者将美视为健康、内在自信和皮肤舒适。品牌需要在开发产品时牢记这些动机，并投资于情感品牌，传递围绕舒适、包容和自我接纳的信息。

全球女装销售额将达到 7570 亿美元

全球约 36% 的女性消费者承认购买小礼物是因为她们觉得自己值得拥有，而 55% 的女性消费者更喜欢在提供引人入胜的体验的商店购物 （ 这是一种激发快乐并提供更多支付选项的购物之旅，例如立即购买，稍后付款（BNPL ）。）到 2028 年，全球女装销售额将达到 7570 亿美元。

2023-28 年，全球女装销售额预计将增长 5%，到 2028 年将达到 7,570 亿美元。内衣、打底裤、上衣和连衣裙将成为表现最好的品类，主要受亚太地区和北美需求的推动。对于全球 55% 的女性来说，舒适仍然是购买服装和鞋类的首要原因，其次是完美合身和价格。此外，即将到来的 2024 年巴黎奥运会将推动人们对健康和保健的关注，这将继续推动今年运动服装对女性消费者的吸引力。

零售商的绿色资质对女性越来越重要

欧睿国际 (Euromonitor International) 服装和鞋类主管玛格丽特·勒罗兰 (Marguerite Le Rolland)表示，对于时尚企业来说，建立绿色和社会信誉变得更加迫切，不仅要遵守欧盟和美国一些州不断变化的法规，还要赢得女性消费者的青睐。47% 的女性消费者声称她们试图通过日常行动对环境产生积极影响，而 28% 的女性消费者表示她们会抵制不符合她们社会价值观和政治信仰的品牌或公司。

“在当前高通胀、经济逆风和政治不确定性的背景下，时尚品牌需要开发产品和宣传活动，传达舒适、包容和自爱的信息。近年来，#metoo 运动以及对身体积极性和女性健康的更多关注确实彻底改变了女装的叙事和产品供应。事实上，从 Balenciaga 秀场到 Tik Tok，无处不在的紧身胸衣并没有压迫而是颂扬自然曲线，而 Zendaya 在伦敦《沙丘 II》首映式上穿着 Mugler 1995 年档案中的机器人灵感“盔甲”所产生的巨大影响表明，对于颂扬性感而坚强的女性、完全控制自己的身体形象的时尚产品有多少需求”。

PROMIND®思想集观点：从女性品牌角度来看，这些数据反映了女性在社会、经济和文化方面的不断崛起和增长的影响力。品牌可以利用这些女性趋势来树立自己在性别平等和女性赋权方面的倡导者形象，制定相应营销策略以满足女性消费者的需求和偏好，通过参与国际妇女节等社会活动来塑造品牌形象，投资于开发环保产品和社会责任项目来实现差异化，或者通过社交媒体与女性消费者建立联系，传递品牌的核心价值观和情感信息等。

品牌倡导： 品牌可以借助这些趋势来树立自己在性别平等和女性赋权方面的倡导者形象。通过积极支持女性在教育、地位和健康方面的趋势，品牌可以与社会进步的价值观保持一致。

营销策略： 鉴于女性在购买决策方面的主导地位，品牌可以采取针对性别的营销策略，以满足女性消费者的需求和偏好。从产品设计到广告宣传，品牌都可以强调对女性的理解和尊重，建立与女性消费者的情感联系。

品牌形象： 通过参与国际妇女节等社会活动，品牌可以塑造积极支持女性权益和性别平等的品牌形象。这种参与不仅可以提升品牌的知名度和声誉，还可以吸引更多具有社会责任感的消费者。

品牌差异： 在竞争激烈的市场环境中，品牌可以通过关注女性健康和美容需求来实现差异化。投资于开发环保产品和社会责任项目，不仅可以赢得女性消费者的信任和忠诚，还可以在市场上树立自己的独特地位。

社交媒体： 女性在社交媒体上的活跃度很高，品牌可以通过社交媒体平台与女性消费者进行互动，并传递品牌的核心价值观和情感信息。通过与女性消费者建立深层次的联系与互动，品牌可以在市场上获得更大的影响力和认可度。

参考资料：《全球女性可支配收入平均比男性低 31%：EUROMONITOR INTERNATIONAL》